Kas yra SEO?

Autorius /

SEO (paieškos sistemų optimizavimas) yra veiksmų ir principų visuma, padedanti jūsų svetainei ar turiniui būti geriau randamam „Google“ organiniuose (nemokamuose) rezultatuose, pritraukiant ne bet kokį, o tikslingą srautą – žmones, kurie iš tiesų ieško jūsų sprendimo.

Kas yra SEO? Paprastas apibrėžimas

Ką reiškia SEO (Search Engine Optimization) ir kaip tai vadinama lietuviškai

SEO (Search Engine Optimization) pažodžiui reiškia paieškos sistemų optimizavimą. Lietuviškai dažniausiai vartojami terminai: „paieškos sistemų optimizavimas“, „svetainės optimizavimas paieškai“, rečiau – „paieškos optimizacija“. Esmė ta pati: sudaryti sąlygas, kad paieškos sistema suprastų jūsų turinį, o vartotojas, pamatęs rezultatą, norėtų paspausti ir gautų atsakymą.

„Google“ savo SEO Starter Guide apibrėžia SEO kaip pagalbą paieškos sistemoms suprasti turinį ir pagalbą vartotojams atrasti jūsų svetainę bei apsispręsti, ar ją lankyti.

Koks SEO tikslas: matomumas, organinis srautas ir kokybiški lankytojai

SEO tikslas nėra „apgauti algoritmą“. Tikslas – tapti geriausiu, aiškiausiu ir patikimiausiu atsakymu į konkrečią paiešką. Kai tai pavyksta, SEO duoda tris pagrindines naudas: matomumą (pozicijas ir parodymus), organinį srautą (paspaudimus) ir kokybiškus lankytojus (tuos, kurie turi realų poreikį).

Praktiškai SEO padeda „suderinti“ tris dalykus: (1) ką žmonės ieško, (2) ką jūs siūlote, (3) kaip jūsų puslapis techniškai ir turinio prasme pateikia atsakymą. Kai suderinimas geras, didėja ir paspaudimų tikimybė, ir konversijos (užklausos, pirkimai, registracijos).

  • Matomumas – kiek užklausų ir kiek kartų jūsų puslapiai apskritai pasirodo rezultatuose.
  • Organinis srautas – kiek žmonių ateina be reklamos, paspaudę organinį rezultatą.
  • Kokybė – ar atėję lankytojai atitinka jūsų tikslinę auditoriją ir ar jie atlieka norimą veiksmą.

Kaip veikia paieškos sistemos (Google)

Norint „daryti SEO“, verta suprasti, kas vyksta „už kulisų“, t.y. kaip veikia „Google“ paieškos sitema. „Google“ paieška iš esmės turi keturis etapus: nuskaitymas (crawl), indeksavimas (index), reitingavimas (rank) ir pateikimas (serving) – t. y. kokį rezultatą, kada ir kam rodyti.

„Google“ detaliai tai aprašo savo dokumentacijoje How Search Works, kur akcentuojama, kad didžioji dalis puslapių randami automatiškai per nuorodas, o ne „rankiniu būdu“ pateikiant.

Nuskaitymas (crawl): kaip robotai randa puslapius

Nuskaitymas – tai procesas, kai „Googlebot“ ir kiti „Google“ robotai atranda URL’us. Dažniausias kelias – nuorodos: jei į jūsų puslapį veda nuoroda iš jau žinomo puslapio, tikimybė būti atrastam didėja. Todėl vidinės nuorodos (tarp jūsų pačių puslapių) ir išorinės nuorodos (iš kitų svetainių) yra ne tik „autoritetas“, bet ir atradimo mechanizmas.

Nuskaitymą galima valdyti, bet svarbu suprasti ribas: robots.txt pirmiausia skirtas nuskaitymui reguliuoti (apkrovai, resursams), tačiau jis nėra patikimas būdas „paslėpti“ puslapį nuo paieškos, jei jis jau indeksuotas ar randamas kitais keliais.

Praktinis patarimas: jei tam tikri puslapiai svarbūs (pvz., paslaugų puslapiai), užtikrinkite, kad jie būtų pasiekiami per meniu, kategorijas, vidines nuorodas ir (jei aktualu) įtraukti į svetainės žemėlapį (sitemap). Jei puslapiai „giliai“ ir be nuorodų, robotas gali jų neatrasti arba atrasti labai vėlai.

Indeksavimas (index): kaip turinys patenka į paiešką

Indeksavimas – tai etapas, kai „Google“ apdoroja puslapį: supranta, apie ką jis, kokia jo struktūra, kokie pagrindiniai elementai, ir nusprendžia, ar verta įtraukti į indeksą. Puslapis gali būti nuskaitytas, bet neindeksuotas, jei turinys labai silpnas, dubliuotas, techniškai probleminis ar užblokuotas indeksavimas.

Jei norite sąmoningai neleisti puslapiui patekti į paiešką (pvz., padėkos puslapis po formos, vidinės paieškos rezultatai, administraciniai puslapiai), naudokite noindex – tai aiškus signalas, kad puslapio nereikia rodyti paieškoje.

Indeksavimui labai padeda aiški informacijos architektūra: logiškos kategorijos, nuosekli navigacija, „duonos trupiniai“ (breadcrumbs), mažiau „aklų kampų“ (našlaičių puslapių be vidinių nuorodų). Kuo aiškiau puslapis įsilieja į teminę struktūrą, tuo lengviau jam rasti vietą indekse.

Reitingavimas (rank): kodėl vieni puslapiai aukščiau už kitus

Reitingavimas – tai sprendimas, kurį iš indeksuotų puslapių rodyti aukščiausiai konkrečiai užklausai. „Google“ vertina ne vieną „slaptą“ faktorių, o signalų sistemą: atitikimą intencijai, turinio naudingumą, patikimumą, puslapio patirtį, nuorodų kontekstą, lokalumą ir daugybę kitų elementų.

Viena iš svarbiausių šiuolaikinio SEO idėjų – „naudinga, patikima, žmonėms skirta informacija“. Tai aiškiai įvardija „Google“ rekomendacijos Creating helpful, reliable, people-first content, kurios praktikoje reiškia: atsakykite pilnai, pateikite kontekstą, parodykite patirtį ir venkite turinio, kurio vienintelis tikslas – reitingai.

Reitingavimas yra konkurencinis: jūs ne „kylate“ vakuume, jūs konkuruojate su kitais rezultatais, kurie taip pat taikosi į tą pačią intenciją. Todėl SEO visada yra ir pozicionavimo klausimas: ką jūs galite paaiškinti aiškiau, parodyti geriau, pateikti patikimiau, ar pasiūlyti unikalesnę vertę.

Kas yra SERP ir kokie rezultatai jame būna (organiniai vs mokami ir kt.)

SERP (Search Engine Results Page) – tai paieškos rezultatų puslapis, kuriame vartotojas mato skirtingų tipų atsakymus. Tradiciškai kalbama apie organinius rezultatus (nemokamus) ir mokamus (reklamas), tačiau šiandien SERP dažnai turi „ypatingus“ blokus: „People Also Ask“, žemėlapių paketą (Local Pack), vaizdų ar video karuseles, „featured snippet“ (ištrauktą atsakymą), produktų korteles, naujienas ir kt.

Vienas dažniausių SERP elementų yra featured snippet – „apverstas“ rezultatas, kur pirmiausia rodomas atsakymas (ištrauka), o šaltinis pateikiamas šalia. Tai gali stipriai keisti paspaudimų pasiskirstymą, todėl turinio aiškumas ir struktūra tampa dar svarbesni.

  • Organiniai rezultatai – įprasti nuorodų sąrašai, kuriuos lemia reitingavimo sistemos.
  • Mokami rezultatai – reklamos (PPC), rodomos pagal aukcioną ir atitikimą.
  • SERP funkcijos – išplėstiniai blokai (pvz., žemėlapiai, klausimai, ištraukos, karuselės).
  • Turtingi rezultatai (rich results) – rezultatai su papildoma informacija (pvz., reitingais, kaina, DUK), jei įgyvendinti struktūruoti duomenys.

Jei kalbame apie mokamus rezultatus, „Google“ aiškina, kas yra apmokama paieška, straipsnyje What is paid search – tai padeda suprasti, kur baigiasi SEO ir kur prasideda PPC.

Kodėl SEO svarbus (ir kam jis aktualiausias)

SEO nauda verslui: matomumas, pasitikėjimas, ilgalaikė grąža

Verslui SEO dažnai yra vienas stipriausių ilgalaikio augimo kanalų, nes jis „gaudo“ paklausą ten, kur ji jau egzistuoja: žmonės patys ieško sprendimo. Kai puslapiai gerai reitinguojasi, jūs gaunate pastovesnį srautą be nuolatinio „mokėjimo už kiekvieną paspaudimą“.

Dar viena SEO vertė – pasitikėjimas. Vartotojai dažnai natūraliai suvokia organinius rezultatus kaip „labiau nusipelniusius“ dėmesio, ypač informacinėse paieškose. Be to, geras turinys kuria prekės ženklo autoritetą: jei nuosekliai atsakote į klausimus, tampate „numatytu“ pasirinkimu ir komercinėse užklausose.

Ilgalaikę grąžą sustiprina tai, kad SEO investicija akumuliuojasi: vienas geras puslapis gali pritraukti srautą mėnesius ar metus, jei tema išlieka aktuali, o jūs periodiškai atnaujinate ir prižiūrite turinį.

SEO nauda turinio kūrėjams ir ekspertams (autoritetas, auditorija)

Turinio kūrėjams SEO yra būdas pasiekti auditoriją be platformų algoritmų kaprizų: kai turinys atsako į realias paieškas, jis randamas nuolat. Tai ypač svarbu ekspertams (konsultantams, gydytojams, teisininkams, B2B specialistams), kurių vertė – pasitikėjimas ir kompetencija.

„Google“ kokybės vertinimo gairės pabrėžia E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) kaip konceptą, pagal kurį vertinamas puslapio patikimumas; apie tai rašoma „Google“ įraše E-E-A-T in the Quality Rater Guidelines. Nors tai nėra vienas „mygtukas“ reitingams, praktiškai tai reiškia: parodykite, kas esate, kuo remiatės, kodėl jumis verta tikėti.

Ekspertui SEO taip pat padeda „įrėminti“ kompetenciją: turinio serija apie temą (pvz., „hipotekos paskola“, „investavimas“, „mityba sportui“) sukuria teminį „stuburą“, kuriuo vėliau remiasi ir socialiniai kanalai, ir naujienlaiškiai, ir net pardavimų procesas.

Kada SEO gali būti „netinkamas“ arba ne pirmas prioritetas

SEO nėra stebuklinga lazdelė, ypač jei jums reikia rezultatų „rytoj“. Jei verslas tik testuoja produkto–rinkos atitikimą, jei pasiūla keičiasi kas savaitę arba jei rinka beveik neturi paieškos paklausos, SEO gali būti ne pirmas prioritetas.

Taip pat SEO nėra optimalus, jei negalite sukurti ar palaikyti kokybiško turinio ir techninės bazės: neužtenka „įdėti raktinius žodžius“. Jei svetainė lėta, turinys plonas, o pasiūlymas neaiškus, SEO greičiausiai atskleis problemas, o ne jas paslėps.

  • Jei reikia greito srauto naujam pasiūlymui, dažnai pirmiau padeda PPC testai, o SEO ateina kaip stabilizatorius.
  • Jei produktas labai nišinis ir paieškos apimtys mažos, SEO turi būti derinamas su kitais kanalais.
  • Jei negalite skirti resursų turiniui ir priežiūrai, SEO rezultatai bus atsitiktiniai.

Paieškos intencija ir raktažodžiai: nuo ko prasideda SEO

4 pagrindinės intencijos: informacinė, komercinė, transakcinė, navigacinė

SEO pradžia – suprasti, ko žmogus nori, kai įveda užklausą. Ta pati tema gali turėti skirtingą intenciją: vienas ieško paaiškinimo („kas yra…“), kitas – palyginimo („geriausias…“), trečias – nori pirkti („kaina“, „pirkti“), ketvirtas – nori patekti į konkretų puslapį („Facebook prisijungti“).

Keturių intencijų modelis praktiškas todėl, kad padeda pasirinkti turinio formatą. Informacinei intencijai dažniausiai reikia straipsnio ar gido, komercinei – palyginimo ar rekomendacijų, transakcinei – aiškaus produkto/paslaugos puslapio, navigacinei – tvarkingos struktūros ir prekės ženklo signalų.

  • Informacinė – žmogus nori sužinoti, suprasti, išmokti („kas yra SEO“, „kaip veikia…“).
  • Komercinė – žmogus svarsto, lygina, ieško pasirinkimo („geriausia SEO agentūra“, „SEO paslaugos palyginimas“).
  • Transakcinė – žmogus pasiruošęs veiksmui („pirkti“, „užsakyti“, „rezervuoti“).
  • Navigacinė – žmogus nori konkretų prekės ženklą ar puslapį („X kontaktai“, „Y kainoraštis“).

Kaip pasirinkti raktažodžius pradedantiesiems (temos, klausimai, „long-tail“)

Pradedantiesiems paprasčiausia mąstyti ne „raktažodžiais“, o temomis ir klausimais. Susirašykite, ką klientai dažniausiai klausia prieš pirkdami: kainos, terminai, alternatyvos, klaidos, pasirinkimo kriterijai, „kaip išsirinkti“. Iš šių klausimų natūraliai gimsta ir raktažodžiai. Tai yra kertinis bet kokio raktažodžių tyrimo pamatas.

„Long-tail“ (ilgos uodegos) užklausos – tai ilgesnės, konkretesnės frazės, kurios dažnai turi mažesnę konkurenciją ir aiškesnę intenciją. Pvz., „SEO“ yra labai platu, o „SEO auditas el. parduotuvei kiek kainuoja“ – daug konkrečiau, todėl lengviau parašyti tikslų atsakymą ir gauti kokybišką lankytoją.

Praktika: pradėkite nuo 10–20 pagrindinių temų (paslaugos, produktų kategorijos, problemos) ir kiekvienai temai sukurkite 5–10 klausimų. Tai tampa jūsų pradiniu „temų žemėlapiu“, iš kurio vėliau gimsta turinio planas.

Lietuviškos rinkos niuansai: linksniai, sinonimai, formuluotės („optimizavimas“ vs „optimizacija“)

Lietuvių kalba turi linksnius, todėl ta pati intencija gali būti išreikšta keliomis formomis: „SEO paslaugos“, „SEO paslaugų kaina“, „SEO paslaugomis“. „Google“ paprastai supranta morfologines variacijas, bet turinyje verta natūraliai panaudoti sinonimus ir dažniausias formuluotes, ypač antraštėse ir pavyzdžiuose.

Skirtumas tarp „optimizavimas“ ir „optimizacija“ realiai yra stiliaus ir įpročio klausimas: vieni ieško veiksmo („optimizavimas“), kiti – sąvokos („optimizacija“). Geriausia praktika – pasirinkti pagrindinę formą (pvz., „paieškos sistemų optimizavimas“) ir tekste organiškai panaudoti kitą formą ten, kur ji skamba natūraliai, neperkraunant.

Pagrindiniai SEO tipai (kas įeina į SEO)

Vidinis SEO (on-page): turinys ir puslapio optimizavimas

Vidinis SEO – tai viskas, ką galite padaryti savo puslapyje: turinio kokybė, struktūra, antraštės, vidinės nuorodos, meta duomenys, iliustracijos, aiškus pasiūlymas, patikimumo signalai. Tai sritis, kur dažniausiai slypi greičiausi „kokybiniai“ laimėjimai: net ir be nuorodų, gerai paruoštas turinys dažnai pajuda.

Išorinis SEO (off-page): autoritetas, nuorodos, paminėjimai

Išorinis SEO – tai signalai už jūsų svetainės ribų: nuorodos iš kitų svetainių, prekės ženklo paminėjimai, reputacija, ekspertinės citatos, skaitmeninis PR. „Google“ naudoja nuorodas ir kaip atradimo, ir kaip relevantiškumo signalą, todėl verta laikytis Link best practices principų ir kurti logišką nuorodų struktūrą.

Techninis SEO: greitis, indeksavimas, struktūra

Techninis SEO užtikrina, kad paieška galėtų efektyviai nuskaityti ir indeksuoti jūsų puslapius, o vartotojas gautų gerą patirtį. Tai apima: svetainės greitį, mobilų pritaikymą, HTTPS, URL struktūrą, nukreipimus, dubliavimo kontrolę, struktūruotus duomenis, klaidų (404) tvarkymą.

Lokalus SEO (jei turite vietinį verslą): Google verslo profilis ir citatos

Jei turite fizinę vietą arba aptarnaujate klientus konkrečiame mieste, lokalus SEO gali būti didžiausia grąža. Lokaliuose rezultatuose svarbūs trys principai: atitikimas (relevance), atstumas (distance) ir populiarumas (prominence), kaip nurodoma Tips to improve your local ranking on Google dokumente. Tai reiškia: tvarkykite kategorijas, aprašą, paslaugas, atsiliepimus, nuotraukas ir NAP (pavadinimas–adresas–telefonas) nuoseklumą.

Citatos (citations) – tai jūsų verslo duomenų paminėjimai kataloguose ir platformose. Jos ypač svarbios rinkose, kur žmonės vis dar aktyviai naudoja vietinius katalogus. Principas paprastas: kuo nuoseklesni jūsų duomenys skirtingose vietose, tuo lengviau „Google“ pasitikėti, kad verslas realus.

Vidinis SEO: ką optimizuoti puslapyje?

Turinio struktūra: H1–H3, pastraipos, sąrašai, lentelės, „skanavimas“

Žmonės neskaito internete kaip knygos – jie skanuoja. Todėl struktūra turi būti tokia, kad per 10–20 sekundžių būtų aišku: apie ką puslapis, ką jis atsako, kur rasti kainą/žingsnius/pavyzdžius. Tam padeda antraštės, trumpos pastraipos, ribotai naudojami sąrašai, o kartais – lentelės.

Praktika: kiekvienas H2 turi atsakyti į vieną klausimą, o H3 – išskaidyti į mažesnius „sub-klausimus“. Jei skaitytojas pereina tik antraštes ir supranta esmę – struktūra pavykusi. Jei be skaitimo neaišku, ką gaus – struktūrą verta perrašyti.

ElementasKą jis turi padarytiGreitas testas
Antraštės (H2/H3)Leisti „skenuoti“ turinį ir rasti atsakymąAr suprantu struktūrą vien iš antraščių?
PastraiposAiškiai paaiškinti vieną mintįAr pastraipoje tik viena pagrindinė idėja?
SąrašaiSutraukti žingsnius, kriterijus, klaidasAr sąrašas tikrai sutrumpina skaitimą?
LentelėsPalyginti, suklasifikuoti, „sudėti į stalčiukus“Ar lentelė aiškesnė nei tekstas?

Semantika ir teminis padengimas: ką reiškia „atsakyti pilnai“ į užklausą

„Atsakyti pilnai“ reiškia ne parašyti daug, o uždengti temą taip, kaip jos tikisi vartotojas pagal intenciją. Pavyzdžiui, užklausai „kas yra SEO“ žmonės tikisi apibrėžimo, veikimo principo, tipų, proceso, klaidų ir bazinių žingsnių. Jei pateikiate tik apibrėžimą – tai per trumpa. Jei pateikiate vien tik „techninį“ atsakymą – prarandate pradedantįjį skaitytoją.

Semantika SEO kontekste – tai tema ir jos sąvokų tinklas: susiję terminai, potemos, pavyzdžiai, „ką dar žmonės klausia“. Praktinis metodas: pažiūrėkite SERP „People Also Ask“ ir panašias paieškas, tada sukurkite skyrius, kurie atsako į tas variacijas, bet neperrašinėkite jų mechaniškai – integruokite natūraliai.

Meta duomenys: Title ir Description (kaip rašyti, kad didėtų CTR)

Title (pavadinimo nuoroda SERP’e) ir meta description (aprašymas) daro tiesioginę įtaką CTR – paspaudimų daliai. Title turi atitikti užklausą ir aiškiai pažadėti vertę („ką gausiu“), o description – paaiškinti, kodėl verta rinktis būtent jūsų rezultatą (konkretumas, nauda, išskirtinumas).

„Google“ aprašo, kaip veikia title nuorodos ir kokios yra geros praktikos Influencing title links in Google Search dokumente; esminė mintis – algoritmas gali perrašyti title, jei jūsų variantas neaiškus ar neatitinka puslapio turinio.

Meta description atveju svarbiausia – atitikimas ir aiškumas: „Google“ nurodo, kad kartais naudoja jūsų <meta name="description">, jei jis tiksliai apibūdina puslapį, ir pateikia rekomendacijas How to write meta descriptions puslapyje. Praktika: rašykite kaip trumpą „reklaminį“ sakinį, bet be tuščių pažadų.

  • Title pradėkite nuo esmės (tema + nauda), o prekės ženklą dėkite gale, jei reikia.
  • Description pridėkite konkretų „ką gausite“: žingsnius, šabloną, pavyzdžius, kainos logiką, klaidas.
  • Suderinkite Title ir H1: jei jie „apie skirtingus dalykus“, CTR ir pasitikėjimas krenta.

Vidinės nuorodos: kaip sujungti temas ir sustiprinti svarbiausius puslapius

Vidinės nuorodos – tai jūsų svetainės „kraujotaka“. Jos padeda robotams atrasti puslapius, paskirsto svarbą ir leidžia vartotojui keliauti per temą logiškai. Geras vidinių nuorodų tinklas dažnai pakelia ir indeksavimo efektyvumą, ir vartotojo laiką svetainėje.

Naudinga taisyklė: turėkite „stulpus“ (pillar pages) – plačius, apibendrinančius puslapius – ir „klasterius“ (cluster pages) – siauresnius straipsnius, kurie remiasi į stulpą. Vidinės nuorodos tarp jų turi būti nuoseklios: klasteriai rodo į stulpą, o stulpas – į klasterius, kad tema būtų „uždengta“ tiek gylio, tiek pločio prasme.

Vaizdai ir media: alt tekstai, dydžiai, kontekstas

Vaizdai gali stipriai pagerinti suprantamumą, bet gali ir sulėtinti puslapį. Alt tekstai (alternatyvus aprašymas) svarbūs prieinamumui ir kontekstui: jie turi apibūdinti, kas vaizde ir kodėl tai čia. Alt nėra vieta „prikišti raktažodžių“ – tai vieta prasmingai paaiškinti.

Media optimizavimas yra ir techninis, ir turinio klausimas: suspausti vaizdai, modernūs formatai, tinkami matmenys, aiškūs pavadinimai, o video – įkėlimo strategija (hostinimas, peržiūros, „key moments“). Jei turite daug video, verta laikytis Video SEO best practices, kad paieška galėtų juos suprasti ir rodyti tinkamuose formatuose.

Techninis SEO: pagrindai, kuriuos verta susitvarkyti pirmiausia

Indeksavimo kontrolė: robots.txt, sitemap, noindex

Techninio SEO pradžia – kontrolė: ką norite, kad paieška matytų, ir ko – ne. Tam naudojami trys pagrindiniai įrankiai: robots.txt (nuskaitymui), sitemap (atradimui) ir noindex (indeksavimui).

Sitemap yra failas, kuris padeda paieškai efektyviau rasti svarbiausius URL’us; „Google“ paaiškina principą Learn about sitemaps puslapyje. Praktika: į sitemap dėkite tik kanoninius, indeksuotinus puslapius, o ne „viską iš eilės“.

Noindex naudokite ten, kur puslapis nereikalingas paieškai, bet reikalingas vartotojui (pvz., po pirkimo) arba sistemai (pvz., filtrai). Robots.txt neturėtų būti naudojamas kaip „slaptumo“ priemonė – jei reikia apsaugoti, naudokite autentifikaciją arba noindex.

Canonical ir dublikatai: kaip išvengti „susidauginusio“ turinio

Dubliuotas turinys dažnai atsiranda ne tyčia: filtrai, rūšiavimai, UTM parametrai, keli URL keliai į tą patį produktą, http/https variacijos, www ir be www, spausdinimo versijos. Canonical padeda nurodyti, kuri versija yra „pagrindinė“ ir kuri turi reitinguotis.

„Google“ aprašo būdus, kaip konsoliduoti dubliuotus URL’us, dokumente How to specify a canonical URL. Praktika: kanonizuokite tikrai panašius puslapius, o jei puslapiai skiriasi intencija (pvz., skirtingos kategorijos), geriau perrašykite turinį, nei viską „suklijuokite“ canonical.

Greitis ir Core Web Vitals (ką realiai stebėti)

Greitis SEO prasme – tai ne vien „PageSpeed“ balas. Didesnė prasmė – vartotojo patirtis: ar puslapis greitai parodo pagrindinį turinį, ar nesimėto elementai, ar puslapis reaguoja į veiksmus. Šiuos aspektus apibendrina Core Web Vitals: LCP, INP, CLS.

Oficialus mokymosi kelias yra „Google“ platformoje Learn Core Web Vitals, kur aiškiai išskiriami metrikų tikslai ir praktiniai optimizavimo principai. Praktika: pirmiausia tvarkykite didžiausius „butelio kakliukus“ (dideli vaizdai, render-blocking resursai, per daug skriptų, lėti serverio atsakymai).

Mobilus pritaikymas ir HTTPS (būtinas minimumas)

Mobilus pritaikymas šiandien yra higiena: daugelyje nišų didžioji dalis srauto ateina iš telefono. HTTPS – taip pat minimumas: jis užtikrina saugų ryšį ir yra bazinis pasitikėjimo signalas. Jei šių dalykų nėra, net geras turinys gali prarasti konkurenciją.

„Google“ yra paaiškinusi, kad puslapio patirties aspektai (tarp jų mobilumas ir HTTPS) dera su sėkme paieškoje, ir verta jiems skirti dėmesio, kaip aptariama The role of page experience in creating helpful content įraše.

URL struktūra, 404 ir nukreipimai (301/302)

URL turi būti suprantamas žmogui ir logiškas sistemai: trumpas, aprašantis turinį, be perteklinių parametrų, kiek įmanoma stabilus. Pakeitimai (pervadinimai, migracijos) turi būti daromi atsargiai, nes kiekvienas URL pakeitimas reikalauja nukreipimų ir perindeksavimo laiko.

„Google“ pateikia gaires apie nukreipimus, jų interpretavimą ir naudojimą dokumente Redirects and Google Search. Praktika: kai puslapis visam laikui persikelia, naudokite 301; kai laikinai – 302, bet nepalikite „laikinumo“ metų metais be priežiūros.

404 klaidos yra normalios (turinys išnyksta), bet jos turi būti tvarkingos: jei turinys dingęs – grąžinkite tikrą 404/410, jei turinys persikėlė – nukreipkite, jei turinys panašus – pasiūlykite alternatyvas. Blogiausia praktika – rodyti „nerasta“ tekstą su 200 statusu (soft 404), nes tai klaidina paiešką ir vartotoją.

Struktūruoti duomenys (Schema): kada verta naudoti

Struktūruoti duomenys (Schema) padeda paieškai „mašiniškai“ suprasti, kas yra jūsų puslapyje: produktas, receptas, įmonė, renginys, straipsnis, DUK ir pan. Tai ne garantija reitingams, bet tai gali atverti duris turtingiems rezultatams (pvz., žvaigždutėms, kainoms, breadcrumb’ams) ir pagerinti matomumą.

„Google“ aiškiai paaiškina, kas yra struktūruoti duomenys ir kaip jie naudojami, dokumente Introduction to structured data markup in Google Search. Praktika: pradėkite nuo tų tipų, kurie tiesiogiai atitinka jūsų turinį (pvz., Organization, Product, Article), ir būtinai laikykitės reikalavimų, kad nebūtų „schema spam“.

Išorinis SEO: kaip kuriamas autoritetas

Atgalinės nuorodos: kokybė, tematika, „natūralumas“

Atgalinės nuorodos veikia geriausiai tada, kai jos yra natūralios: gaunamos dėl vertės, o ne dėl schemų. Kokybė yra svarbiau už kiekį: tematiškai artima, patikima svetainė su realia auditorija dažnai yra vertingesnė nei dešimtys atsitiktinių katalogų.

Praktiškai „natūralumas“ reiškia: skirtingi šaltiniai, įvairūs inkarai (ne vien tik „tikslus raktažodis“), nuorodos į skirtingus puslapius (ne vien į pradžios), augimas, atitinkantis jūsų veiklą (pvz., turinio publikavimą, PR, partnerystes).

Skaitmeninis PR, paminėjimai ir reputacija (ne tik nuorodos)

Šiuolaikinis off-page SEO vis dažniau susijęs su prekės ženklu: ar apie jus kalba, ar cituoja, ar mini, ar rekomenduoja. Skaitmeninis PR (pranešimai žiniasklaidai, ekspertinės citatos, tyrimai, duomenų vizualizacijos) dažnai duoda dvigubą naudą: ir autoritetą, ir realų srautą, ir reputaciją.

Geras PR kampanijos testas: jei nuorodą pašalintume, ar vis tiek norėtume tokio paminėjimo? Jei atsakymas „taip“, greičiausiai tai sveika, tvari taktika.

„White hat“ vs „black hat“: ko vengti

„White hat“ – tai SEO, kuris laikosi gairių ir kuria vertę vartotojui. „Black hat“ – tai bandymas manipuliuoti reitingais: dirbtinės nuorodos, paslėptas tekstas, automatizuotas „plonas“ turinys, apgaulingas peradresavimas ir pan. Trumpuoju laikotarpiu tai kartais „pakyla“, bet ilgainiui rizika dažniausiai didesnė už naudą.

„Google“ yra labai aiški, kas laikoma paieškos spamu, dokumente Spam policies for Google web search. Praktika: jei taktika skamba kaip „triukas“, kurio negalėtumėte ramiai paaiškinti klientui ar vadovui, tikėtina, kad ji nėra tvari.

SEO procesas nuo A iki Z (paprastas veiksmų planas)

1 žingsnis – SEO auditas: ką tikrinti pirmiausia

SEO auditas pradedamas nuo trijų sluoksnių: technikos, turinio ir autoriteto. Technikoje žiūrėkite indeksavimo būklę (ar puslapiai indeksuojami), klaidas (404, nukreipimai), greitį, mobilumą, dubliavimą. Turinys – ar atitinka intenciją, ar yra teminis padengimas, ar aiškūs meta duomenys. Autoritetas – ar yra kokybiškų nuorodų, paminėjimų, reputacijos signalų.

  • Ar svarbiausi puslapiai indeksuoti ir randami pagal tikslines užklausas?
  • Ar yra techninių kliūčių (noindex, canonical klaidos, robotų blokavimai)?
  • Ar turinys atsako į intenciją geriau nei konkurentai?
  • Ar vidinės nuorodos padeda, o ne trukdo atrasti svarbiausius puslapius?

2 žingsnis – turinio planas (temų žemėlapis + publikavimo ritmas)

Turinio planas turi būti ne „rašysime blogą“, o aiškus žemėlapis: kokias temas dengiate, kuriame etape vartotojo kelionės jos svarbios, ir kaip puslapiai tarpusavyje susiję. Pradėkite nuo: (1) pagrindinių paslaugų/kategorijų puslapių, (2) dažniausių klausimų, (3) palyginimų ir pasirinkimo gidų, (4) atvejų analizės ir įrodymų.

Publikavimo ritmas svarbus, bet dar svarbiau – nuoseklumas. Jei galite rašyti 2 kartus per mėnesį, darykite 2 kartus, bet stabiliai. SEO dažnai laimi tie, kurie „ramiai ir ilgai“ daro kokybę, o ne tie, kurie vieną mėnesį parašo 12 tekstų ir tada dingsta pusmečiui.

3 žingsnis – optimizavimas (prioritetai pagal poveikį)

Optimizavimas turi būti prioritetinis. Pirmiausia tvarkykite tai, kas turi didžiausią poveikį su mažiausiomis pastangomis: svarbiausių puslapių Title/Description, struktūrą, vidines nuorodas, greičio problemas, indeksavimo klaidas. Tik tada eikite į „smulkesnius“ dalykus, kurie duoda mažesnį marginalinį efektą.

Gera praktika – turėti „TOP 10 puslapių“ sąrašą: tie, kurie generuoja didžiausią verslo vertę (užklausos, pardavimai), ir jų optimizavimą laikyti pirmu numeriu. SEO nėra apie „viską vienodai“; tai apie teisingą fokusą.

4 žingsnis – autoritetas (nuorodos/paminėjimai)

Autoritetą kurkite per vertę ir ryšius: partnerystes, bendrus projektus, svečių įrašus ten, kur tai prasminga, tyrimus, duomenis, įrankius, šablonus. Nuorodos turi būti pasekmė, o ne vienintelis tikslas. Jei sukuriate iš tiesų naudingą resursą (pvz., skaičiuoklę, gaires, tyrimo ataskaitą), nuorodos atsiranda natūraliau.

5 žingsnis – matavimas ir iteracijos (nuolatinis tobulinimas)

SEO rezultatai kyla bangomis: vieni puslapiai pajuda, kiti – ne, atsiranda naujos SERP funkcijos, konkurentai atnaujina turinį, keičiasi intencijos. Todėl SEO yra procesas: matuojate, darote hipotezę, koreguojate, vėl matuojate. Dažnai laimi ne tie, kurie „padarė SEO“, o tie, kurie geriausiai iteruoja.

Kaip pamatuoti SEO rezultatus

KPI: organinis srautas, pozicijos, CTR, konversijos

SEO KPI turi jungti matomumą ir verslo rezultatą. Vien pozicijos nepasako, ar SEO „veikia“, jei CTR mažas, o konversijų nėra. Lygiai taip pat vien srautas nereiškia vertės, jei tai netikslingas srautas. Todėl verta turėti KPI „piramidę“: matomumas → paspaudimai → įsitraukimas → konversijos.

  • Organinis srautas – kiek sesijų/naudotojų ateina iš organinės paieškos.
  • Parodymai ir pozicijos – ar jūsų puslapiai matomi, ir kurioje vietoje.
  • CTR – ar jūsų rezultatas „įtikinamas“ paspaudimui.
  • Konversijos – užklausos, pirkimai, registracijos, skambučiai (kas jūsų verslui svarbu).

Įrankiai: Google Search Console, Google Analytics (ir alternatyvos)

„Google Search Console“ yra pagrindinis SEO įrankis, nes jis rodo realius „Google“ duomenis: užklausas, parodymus, paspaudimus, CTR, vidutinę poziciją. „Google“ paaiškina, ką reiškia Performance ataskaitos metrikos, puslapyje Performance report (Search results).

„Google Analytics“ (GA4) papildo vaizdą: ką žmonės daro atėję į svetainę, kurie puslapiai generuoja konversijas, kur prarandate lankytojus. Derinant GSC ir GA duomenis gaunate pilnesnį vaizdą; „Google“ tam turi gidą Using Search Console and Google Analytics together.

Alternatyvos priklauso nuo situacijos: logų analizė (server logs) techniniam auditui, rank trackers pozicijoms, crawling įrankiai (pvz., Screaming Frog) struktūrai, o turinio planavimui – raktinių žodžių įrankiai. Tačiau pradžiai užtenka GSC + GA4 + vieno crawling įrankio.

Kiek laiko užtrunka pamatyti rezultatą (realistiški lūkesčiai)

SEO dažniausiai nėra „per savaitę“. Realistiškai, pirmus apčiuopiamus pokyčius (indeksavimą, pirmus parodymus, kai kurių long-tail užklausų pozicijas) galima pamatyti per kelias savaites, bet reikšmingesni, stabilūs rezultatai dažnai ateina per 3–6 mėnesius, o konkurencingose nišose – per 6–12+ mėnesių. Laikas priklauso nuo domeno istorijos, konkurencijos, turinio kokybės, techninės būklės ir pastangų nuoseklumo.

Labai svarbu lūkesčius sieti su veiksmu: jei per mėnesį optimizavote 3 svarbius puslapius ir publikavote 2 stiprius straipsnius, tikėtina progresas bus lėtesnis nei tada, kai per 2–3 mėnesius sutvarkote techniką, perrašote „money pages“ ir paleidžiate teminį klasterį.

SEO vs Google Ads (PPC): kada ką rinktis

Greitis vs ilgalaikė investicija

PPC (Google Ads) dažnai laimi greičiu: paleidote kampaniją ir srautas prasideda tą pačią dieną. SEO laimi ilgalaike verte: kai puslapiai įsitvirtina, srautas ateina stabiliau ir pigiau per laiką. Todėl klausimas „SEO ar PPC?“ dažniausiai yra klausimas apie tikslą ir laiko horizontą.

PPC logika paremta mokėjimu už paspaudimą, o tai apibrėžiama kaip CPC (cost-per-click); „Google Ads“ tai aiškina Cost-per-click (CPC): Definition puslapyje. SEO atveju jūs mokate ne už paspaudimą, o už turinio ir svetainės kokybės kūrimą.

Kada geriausia strategija – derinti SEO ir PPC

Dažniausiai geriausia strategija – derinti. PPC gali padėti greitai patikrinti, kurios užklausos konvertuoja, o SEO – ilgainiui sumažinti priklausomybę nuo mokamo srauto. PPC duomenys (užklausos, skelbimų tekstai, konversijų keliai) dažnai labai gerai informuoja SEO: ką žmonės spaudžia, kokius pažadus supranta, kokios landing’o struktūros veikia.

Derinimo taisyklė: PPC naudokite greitam testui ir pardavimams, SEO – teminiam autoritetui ir tvariam srautui. Kuo aiškiau atskirsite roles, tuo mažiau kanibalizacijos ir daugiau sinergijos.

Dažniausios SEO klaidos ir mitai

„Užtenka prikišti raktažodžių“ (kodėl tai neveikia)

Raktažodžių „prikišimas“ (keyword stuffing) šiandien dažniausiai tik pablogina kokybę: tekstas tampa nenatūralus, mažėja pasitikėjimas, blogėja skaitymo patirtis. Be to, „Google“ vertina turinio naudingumą, o ne vien žodžių pasikartojimą. Vietoje to geriau daryti teminį padengimą: atsakyti į klausimus, paaiškinti sąvokas, duoti pavyzdžių.

Jei norite „SEO teksto“ kontrolinio klausimo: ar šį tekstą skaitytų žmogus, jei jis nebūtų parašytas SEO tikslu? Jei atsakymas „ne“, tekstas greičiausiai perdirbtinas.

„Agentūra gali garantuoti 1 vietą“ (ką iš tikrųjų galima pažadėti)

Niekas negali sąžiningai garantuoti 1 vietos, nes reitingavimas priklauso nuo konkurencijos, SERP pokyčių, algoritmo atnaujinimų, intencijos dinamikos ir daugybės signalų. Ką galima pažadėti – procesą, skaidrumą, darbų apimtį, prioritetų logiką, ataskaitas ir aiškias hipotezes („ką darome ir kodėl“).

Gera agentūra ar specialistas kalba apie tikslus KPI (CTR, konversijas, organinį srautą į svarbiausius puslapius), o ne apie „vieną raktinį žodį 1 vietoje“. Nes verslui svarbu ne vieta, o rezultatas.

„SEO padaromas vieną kartą“ (kodėl SEO yra procesas)

SEO yra procesas, nes keičiasi trys dalykai: (1) paieškos rezultatai (SERP) ir jų funkcijos, (2) konkurentai ir jų turinys, (3) jūsų verslas (produktai, kainos, pasiūlymai) ir technologija (platformos, šablonai). Net jei šiandien esate viršuje, rytoj gali atsirasti AI santrauka, naujas žemėlapio blokas ar konkurento atnaujintas gidas.

„Vienkartinis SEO“ dažniausiai reiškia, kad po kelių mėnesių pradėsite kristi – ne todėl, kad kažkas „baigėsi“, o todėl, kad rinka juda. Todėl geriausia SEO strategija yra periodinis atnaujinimas, turinio priežiūra ir nuolatinis matavimas.

SEO šiandien: ką keičia AI santraukos ir „zero-click“ paieška

Kaip keičiasi SERP ir ko tikėtis iš turinio ateityje

AI santraukos ir išplėstinės SERP funkcijos reiškia, kad dalis paieškų baigiasi be paspaudimo į svetainę (zero-click). Tai ypač pastebima informacinėse užklausose, kur atsakymas gali būti pateiktas tiesiai SERP’e. Tyrimai rodo didelę zero-click dalį; pavyzdžiui, 2024 Zero-Click Search Study pateikia įžvalgas apie tai, kiek paieškų baigiasi be perėjimo į išorinę svetainę.

Tai nereiškia, kad SEO „mirė“. Tai reiškia, kad keičiasi sėkmės apibrėžimas: kai kurioms užklausoms tikslas yra būti matomam ir cituojamam (brand lift), o kitoms – nukreipti į gilesnį sprendimą (palyginimą, įrankį, produktą, paslaugą), kur vartotojui reikia daugiau nei vienos pastraipos atsakymo.

Kaip didinti tikimybę būti cituojamam/mini(m)am (autoritetas, aiškumas, struktūra)

Jei SERP’e atsiranda AI atsakymai, didėja vertė turinio, kuris yra aiškiai struktūruotas, tikslus, paremstas patirtimi ir lengvai „ištraukiamas“ kaip atsakymas. Tai reiškia: aiškūs apibrėžimai, konkrečios rekomendacijos, žingsniai, sąvokų paaiškinimai, duomenys ir pavyzdžiai.

„Google“ yra pateikusi gidą, kaip AI funkcijos susijusios su svetaine, dokumente AI features and your website. Praktinis vertimas: kurkite turinį taip, kad jis būtų vertingas net tada, kai vartotojas pamato santrauką – t. y. kad būtų priežastis ateiti į jūsų puslapį dėl gylio, įrankių, pavyzdžių, konteksto ir patikimumo.

  • Pradėkite skyrius aiškiu 1–2 sakinių atsakymu, tada išplėskite paaiškinimu ir pavyzdžiais.
  • Įtraukite „įrodymus“: metodiką, atvejų analizę, procesą, realius kriterijus.
  • Rodykite autorystę: kas rašo, kokia patirtis, kaip atnaujinama informacija.
  • Kurkite unikalią vertę: šablonai, skaičiuoklės, kontroliniai sąrašai, palyginimai.

DUK: dažniausiai užduodami klausimai apie SEO

Kiek kainuoja SEO?

SEO kaina priklauso nuo apimties ir tikslų: ar jums reikia tik techninio sutvarkymo, ar nuolatinio turinio kūrimo, ar aktyvaus autoriteto (PR/nuorodų) darbo. Mažam verslui SEO gali būti nuo kelių šimtų eurų per mėnesį (bazinis palaikymas ir turinio/technikos korekcijos) iki kelių tūkstančių eurų per mėnesį konkurencingose nišose (strategija + turinys + technika + PR). Vienkartiniai auditai dažnai kainuoja mažiau nei nuolatinė priežiūra, bet auditas be įgyvendinimo – tik „diagnozė“.

Geriausia vertinti kainą per vertę: kokie puslapiai generuos užklausas/pardavimus, kokia yra vieno kliento vertė, ir kiek realiai kainuoja alternatyvus srautas (pvz., PPC). Tada SEO biudžetas tampa investicijos sprendimu, o ne „išlaida“.

Kiek laiko trunka SEO?

SEO neturi vienos pabaigos datos, nes tai procesas. Tačiau galite galvoti etapais: (1) technikos sutvarkymas (dažnai 2–8 savaitės, priklausomai nuo projekto), (2) turinio bazė (pagrindiniai puslapiai ir pirmi klasteriai – 1–3 mėn.), (3) autoriteto augimas (nuolat). Pirmos reikšmingos tendencijos dažnai matomos per 3–6 mėn., bet tvarus įsitvirtinimas dažnai reikalauja 6–12+ mėn.

Jei norite greičiau, fokusuokitės į „didžiausio poveikio“ darbus: svarbiausių puslapių perrašymą, intencijos suderinimą, CTR gerinimą, vidines nuorodas ir technines klaidas, kurios stabdo indeksavimą.

Ar SEO tinka mažam verslui?

Dažnai taip, ypač jei turite aiškią nišą, vietinį aptarnavimą arba paslaugas, kurias žmonės aktyviai googlina. Mažam verslui SEO pranašumas tas, kad galite laimėti per specializaciją: siauresnės temos, konkretūs miestai/rajonai, aiškūs atvejai, realūs pavyzdžiai. Net jei neaplenksite „milžinų“ per bendrus raktažodžius, galite dominuoti per konkretesnes užklausas.

Jei resursų mažai, pradėkite nuo: (1) Google verslo profilio sutvarkymo, (2) kelių stipriausių paslaugų puslapių, (3) 10–15 klausimų turinio serijos, (4) atsiliepimų rinkimo ir reputacijos.

Ar galiu daryti SEO pats (ir kada verta samdyti specialistą)?

Taip, pagrindus tikrai galima daryti pačiam, ypač jei turite laiko mokytis ir testuoti. Pradžiai užtenka disciplinos: susidėlioti temų žemėlapį, sutvarkyti svarbiausius puslapius, reguliariai kurti turinį ir matuoti per Search Console. SEO specialistą verta samdyti, kai: (1) techninės problemos sudėtingos (migracijos, indeksavimo chaosas), (2) konkurencija didelė, (3) norite greičiau ir su mažiau klaidų, (4) reikia nuorodų/PR strategijos.

Geras kompromisas – konsultacinis modelis: specialistas padaro auditą, sudėlioja planą ir prižiūri kryptį, o jūs (ar jūsų komanda) įgyvendinate dalį darbų viduje.

Nuo ko pradėti, jei turiu WordPress / el. parduotuvę?

WordPress atveju pradėkite nuo bazės: indeksavimo (ar nėra netyčinio noindex), sitemap įjungimo, „švarių“ URL, greičio (talpinimas, cache, vaizdų optimizavimas), šablono mobilumo, ir vieno SEO įrankio (pvz., Yoast/Rank Math) tvarkingam Title/Description valdymui. Tada – svarbiausi puslapiai: paslaugos, kategorijos, produktų šablonai, kontaktai, „apie mus“ (pasitikėjimas).

El. parduotuvėje papildomai kritiški dalykai: dublikatai per filtrus ir rūšiavimus, canonical strategija, produktų aprašų unikalumas, kategorijų turinys (ne tik produktų tinklelis), vidinės nuorodos („susiję produktai“, „populiaru“), struktūruoti duomenys (Product), ir 301 nukreipimai iš išparduodamų prekių į alternatyvas ar kategorijas. Jei pradėsite nuo šių punktų, gausite tvirtą pagrindą, ant kurio SEO gali stabiliai augti.

Į viršų