Lendly.lt – paskolų internetu palyginimo platforma. Optimizuojant svetainę, darbai buvo pradėti nuo svetainės turinio architektūros peržiūros ir pertvarkymo. Buvo įvertintos pagrindinės paskolų kategorijos, informacinės temos, vartotojų paieškos intencijos ir potencialūs raktažodžių persidengimai tarp skirtingų puslapių. Remiantis šia analize buvo suformuota aiškesnė svetainės struktūra, kurioje komerciniai, kategorijų ir informaciniai puslapiai atlieka skirtingas funkcijas, tačiau kartu stiprina bendrą svetainės teminį autoritetą.
Didelis dėmesys buvo skirtas tam, kad kiekvienas svarbus puslapis turėtų aiškiai apibrėžtą paieškos intenciją ir nekonkuruotų su kitais svetainės puslapiais dėl tų pačių raktažodžių. Buvo nustatyta, kurios temos turėtų būti vystomos kaip pagrindiniai komerciniai puslapiai, o kurios – kaip juos palaikantis informacinis turinys. Tokiu būdu buvo suformuoti teminiai klasteriai, padedantys paieškos sistemoms geriau suprasti atskirų puslapių paskirtį ir bendrą lendly.lt kompetenciją paskolų bei asmeninių finansų temose.
Pagal parengtą turinio architektūrą buvo sukurti detalūs turinio briefai pagrindiniams kategorijų puslapiams ir informaciniams straipsniams. Briefuose buvo apibrėžti tiksliniai raktažodžiai, pagrindinė ir antrinė paieškos intencija, rekomenduojama puslapio struktūra, svarbiausios potemės, vartotojų klausimai bei informacija, kuri turėtų būti pateikiama norint išsamiai atsakyti į konkrečią paiešką. Tokia sistema leido turinį kurti nuosekliau ir išvengti situacijų, kai keli skirtingi puslapiai bando atsakyti į tą patį vartotojo poreikį.
Kartu buvo parengta vidinio susiejimo struktūra, paremta teminio autoriteto ir E-E-A-T principais. Informaciniai straipsniai buvo susieti su atitinkamais paskolų palyginimo ir kategorijų puslapiais, o tarp susijusių temų buvo suformuoti logiški vidinių nuorodų ryšiai. Taip buvo siekiama ne tik efektyviau paskirstyti vidinį puslapių autoritetą, bet ir padėti vartotojui nuosekliai pereiti nuo bendro informacinio klausimo prie konkretesnės paskolų kategorijos, palyginimo ar sprendimo.
SEO strategijoje taip pat buvo įvertinti pasitikėjimo ir ekspertinio turinio signalai, ypač svarbūs finansų tematikos svetainėms. Buvo pateiktos rekomendacijos, kaip aiškiau pagrįsti pateikiamą informaciją, stiprinti turinio patikimumą, geriau atskleisti svetainės kompetenciją ir kurti nuoseklesnį ryšį tarp informacinių bei komercinių puslapių. Tai leido turinio struktūrą planuoti ne vien pagal raktažodžių paieškos apimtis, bet ir pagal vartotojo poreikį gauti aiškią, patikimą bei sprendimui priimti naudingą informaciją.
Atskira optimizavimo dalis buvo skirta išorinio SEO strategijai. Buvo įvertintas esamas nuorodų profilis ir numatytos prioritetinės kryptys, galinčios sustiprinti lendly.lt autoritetą paskolų ir finansų tematikos paieškose. Strategijoje buvo orientuojamasi į teminį nuorodų aktualumą, patikimus šaltinius, natūralų nuorodų profilio augimą ir nuorodų gavimą į tuos puslapius, kurių organinio matomumo augimas galėtų turėti didžiausią verslo vertę.
Optimizuojant svetainę buvo vertinamas ne tik jos matomumas paieškos sistemose, bet ir vartotojo patirtis. Buvo pateiktos rekomendacijos dėl svarbiausių paskolų pasiūlymų, palyginimo kriterijų, informacinių blokų ir konversinių elementų išdėstymo. Buvo siekiama, kad į kategorijos ar palyginimo puslapį patekęs vartotojas kuo greičiau suprastų, kokią informaciją gali rasti, kuo skiriasi pateikiami pasiūlymai ir kokius kriterijus verta įvertinti prieš priimant sprendimą.
Taip pat buvo analizuojama, kaip atskirų puslapių turinys atitinka realią vartotojų paieškos intenciją. Kai kuriais atvejais paieškoje aukščiau reitinguojami puslapiai vartotojams pateikia ne vien bendrą tekstinę informaciją, bet ir konkrečius palyginimus, lenteles, atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus ar aiškiai išskirtus sprendimo kriterijus. Atsižvelgiant į tai buvo pateiktos rekomendacijos dėl puslapių struktūros, informacijos prioritizavimo ir papildomų turinio elementų, galinčių geriau atitikti vartotojų lūkesčius.
Galiausiai buvo atliktas techninio SEO auditas ir išspręstos pagrindinės problemos, galėjusios riboti svetainės indeksavimą, nuskaitymą ar atskirų puslapių matomumą paieškos sistemose. Buvo peržiūrėti svarbiausi techniniai signalai, susiję su indeksavimu, vidinių nuorodų struktūra, URL ir puslapių prieinamumu paieškos sistemoms bei kitais techniniais elementais. Prioritetas buvo teikiamas problemoms, kurios galėjo turėti didžiausią poveikį organiniam matomumui ir trukdyti pilnai išnaudoti turinio optimizavimo darbus.
Atlikus šiuos darbus, lendly.lt buvo suformuotas nuoseklesnis SEO pagrindas: aiškesnė turinio architektūra, logiškai susieti teminiai klasteriai, konkrečioms paieškos intencijoms pritaikyti turinio planai, kryptinga išorinio SEO strategija ir geresnė techninė svetainės būklė. Optimizavimas buvo orientuotas ne į pavienius raktažodžius, o į ilgalaikį teminio autoriteto, organinio matomumo ir vartotojui naudingo paskolų palyginimo produkto stiprinimą.