BDAR (Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas) – tai ES taisyklės, kurios nustato, kaip teisėtai rinkti, naudoti ir saugoti asmens duomenis (pvz., per formas, analitiką ar rinkodaros įrankius) ir kokias teises turi vartotojas.
SEO jis veikia ne per „tiesioginį reitingo faktorių“, o per įgyvendinimą: slapukų sutikimo sprendimai ir privatumo pranešimai turi būti neįkyrūs ir netrukdyti pasiekti turinio, o sutikimų reikalavimai dažnai sumažina matavimo (GA/konversijų) duomenų pilnumą, todėl SEO optimizavimas labiau remiasi agreguotais duomenimis, server-side matavimu, Search Console ir kokybiniais signalais (UX, turinio nauda) nei „pilna“ vartotojų elgsena iš sekimo žymų.
Kas yra BDAR?
BDAR (Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas, ES Reglamentas (ES) 2016/679) – tai Europos Sąjungos teisės aktas, taikomas nuo 2018-05-25, kuris nustato taisykles, kaip organizacijos (duomenų valdytojai ir tvarkytojai) turi teisėtai, sąžiningai ir skaidriai tvarkyti asmens duomenis. Jis apibrėžia pagrindinius principus (pvz., duomenų minimizavimą, tikslų apribojimą, saugojimo trukmės ribojimą, saugumą), teisėtus tvarkymo pagrindus (pvz., sutikimą, sutartį, teisinę prievolę, teisėtą interesą) ir numato reikšmingas sankcijas už pažeidimus.
BDAR taip pat suteikia žmonėms konkrečias teises: susipažinti su savo duomenimis, juos ištaisyti, ištrinti („teisė būti pamirštam“), apriboti tvarkymą, perkelti duomenis, nesutikti su tvarkymu bei tam tikrais atvejais nebūti profiliuojamam ar vertinamam vien automatizuotai. Organizacijoms jis nustato pareigas, pvz., informuoti aiškiomis privatumo nuostatomis, užtikrinti tinkamas saugumo priemones, prireikus atlikti poveikio duomenų apsaugai vertinimą, paskirti duomenų apsaugos pareigūną (kai taikoma) ir apie tam tikrus saugumo pažeidimus pranešti per 72 valandas; Lietuvoje priežiūrą vykdo Valstybinė duomenų apsaugos inspekcija.
Kaip BDAR veikia SEO?
BDAR tiesiogiai „neprideda“ reitingo balų, bet stipriai veikia SEO per vartotojo patirtį ir techninę svetainės sąrangą. Tipiškiausias poveikis – slapukų sutikimo langai: jei jie uždengia didžiąją dalį turinio, sunkiai uždaromi ar pasirodo kaip pilno ekrano „pop-up“ (ypač mobiliajame), tai gali kenkti paieškos našumui, nes turinys tampa mažiau prieinamas tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms.
Kita pusė – matavimas ir optimizavimas: BDAR reikalaujamas sutikimas dažnai sumažina analitikos, konversijų ir auditorijų duomenų kiekį, todėl sunkiau tiksliai įvertinti, kurie puslapiai ar užklausos duoda vertę, ir priimti SEO sprendimus remiantis pilnais duomenimis. Dėl to praktikoje dažnai diegiami sprendimai, kurie perduoda vartotojo sutikimo pasirinkimus žymoms (pvz., „Consent Mode“), kad matavimas ir reklamos/analitikos žymos elgtųsi pagal sutikimą, o ne „rinktų viską pagal nutylėjimą“.